Une domination historique remise en question

Twitch a longtemps dominé le marché du streaming en direct, représentant jusqu’à 91,1 % des heures de jeux diffusées en 2020, notamment après la fermeture de Mixer, la plateforme de Microsoft. En 2022, elle totalisait 5,7 milliards d’heures de visionnage au troisième trimestre, soit plus de quatre fois le temps passé sur YouTube Gaming et Facebook Gaming réunis. Avec 240 millions d’utilisateurs actifs mensuels en 2023 et des revenus atteignant 3 milliards de dollars, Twitch semblait intouchable. Cependant, des données récentes montrent une érosion de cette domination. Entre 2023 et 2025, le nombre de spectateurs simultanés a baissé de 6,5 %, passant d’un pic historique de 6,5 millions en juin 2020 à environ 2,4 millions en moyenne en 2023. Plus alarmant encore, entre 2022 et 2024, Twitch a perdu 600 millions d’heures visionnées, tandis que YouTube a gagné 4 milliards et Kick, un nouvel acteur, 700 millions.

Cette baisse s’explique par plusieurs facteurs : des décisions stratégiques contestées, une concurrence agressive, et des changements dans les attentes des utilisateurs et des créateurs.

Les raisons internes de la chute

Perte de streamers majeurs

L’un des premiers coups portés à Twitch a été le départ de streamers influents comme Ninja et Shroud vers Mixer en 2019, puis vers d’autres plateformes comme YouTube ou Kick. Bien que Mixer ait échoué, ces départs ont révélé une fragilité : les créateurs, moteur de l’audience, sont sensibles aux offres financières et aux conditions proposées par les concurrents. En 2023, des streamers comme Amouranth et xQc ont réduit leur activité sur Twitch, cherchant des alternatives offrant de meilleures opportunités de monétisation.

Monétisation et partage des revenus

Twitch repose principalement sur les abonnements, les dons (bits), et la publicité, mais sa répartition des revenus (50/50 pour les partenaires de base, 70/30 pour les plus gros streamers) est moins avantageuse que celle de certaines plateformes concurrentes. Par exemple, Rumble, un concurrent émergent, propose une répartition plus favorable aux créateurs, attirant ceux qui cherchent à maximiser leurs gains. De plus, les publicités imposées par Twitch, parfois intrusives, ont frustré les spectateurs, réduisant l’engagement.

Problèmes de modération et raids de haine

Twitch a été critiqué pour sa gestion des raids de haine, où des comptes automatisés ou malveillants harcèlent les streamers. En 2021, le mouvement #ADayOffTwitch a mis en lumière l’inaction initiale de la plateforme face à ce problème. Bien que des outils comme la vérification par numéro de téléphone aient été introduits, la réputation de Twitch en a souffert, poussant certains créateurs vers des plateformes perçues comme plus sécurisées.

Burnout et pression sur les streamers

Une enquête de Numerama en 2022 a révélé des cas de burn-out chez les streamers, confrontés à une pression constante pour produire du contenu régulier et engager leur audience. La structure même de Twitch, qui favorise les longues sessions de streaming, peut décourager les créateurs, surtout face à des plateformes comme YouTube, qui permettent une monétisation plus passive via des vidéos à la demande.

Retrait de marchés clés

En 2023, Twitch a annoncé son retrait de la Corée du Sud, effectif en février 2024, en raison des coûts prohibitifs des frais de réseau imposés par les fournisseurs d’accès. Cette décision a privé Twitch d’un marché important pour l’esport, renforçant la présence de concurrents comme YouTube Gaming dans la région.

Les concurrents qui gagnent du terrain

YouTube Gaming

YouTube, avec sa plateforme de streaming en direct, est un concurrent de longue date. En 2020, YouTube Gaming a atteint 1,5 milliard d’heures visionnées, soit une hausse de 39,6 % par rapport à l’année précédente. Contrairement à Twitch, YouTube bénéficie d’une audience massive préexistante et d’un modèle de monétisation basé sur les vues continues, plus prévisible que les dons ponctuels de Twitch. De plus, YouTube permet aux créateurs de diversifier leurs revenus grâce aux vidéos à la demande, ce qui attire les streamers cherchant une stabilité financière. En 2025, YouTube a dépassé Twitch en termes de croissance d’heures visionnées, avec 4 milliards d’heures gagnées entre 2022 et 2024.

Kick

Lancée en 2022, Kick est devenue une menace sérieuse pour Twitch. En juin 2025, Kick comptait 153 millions d’utilisateurs actifs mensuels, contre 240 millions pour Twitch, soit une part de marché passant de 0,5 % à près de 4 % en deux ans. Kick attire les créateurs avec une répartition des revenus plus généreuse (jusqu’à 95/5 dans certains cas) et une politique de modération moins stricte, séduisant ceux qui se sentent limités par les règles de Twitch. Des streamers majeurs, comme Adin Ross, ont migré vers Kick, attirant des audiences importantes. La plateforme, bien que non rentable pour l’instant, bénéficie de financements importants, lui permettant de défier Twitch sur le long terme.

Rumble

Fondée en 2013, Rumble émerge comme une alternative crédible, notamment pour les créateurs valorisant la liberté d’expression. Initialement axée sur le partage de vidéos, Rumble investit dans le streaming en direct et attire des streamers de Twitch grâce à une répartition des revenus avantageuse et des restrictions moins strictes. En 2024, Rumble a renforcé ses infrastructures avec Rumble Cloud, signalant son ambition de concurrencer Twitch dans le domaine du gaming.

TikTok et Bilibili

TikTok, avec ses vidéos courtes et son audience jeune, commence à explorer le streaming en direct, tandis que Bilibili, une plateforme chinoise, ambitionne de s’étendre à l’international. Ces plateformes attirent un public différent, souvent plus jeune, et pourraient grignoter des parts de marché à Twitch, surtout si les créateurs adoptent des formats plus courts et accessibles.

Les forces restantes de Twitch

Malgré ces défis, Twitch conserve des atouts majeurs. Sa communauté engagée, ses outils d’interaction comme le « train de la hype » et les émotes personnalisées, ainsi que son infrastructure robuste soutenue par Amazon Web Services, lui permettent de rester leader. Des événements comme la TwitchCon 2023 à Paris ou les records d’audience, comme les 3,84 millions de spectateurs pour l’événement de boxe d’Ibai en 2024, témoignent de son pouvoir d’attraction. De plus, Twitch a assoupli ses règles en 2023, autorisant les streamers affiliés à diffuser simultanément sur d’autres plateformes comme YouTube, une réponse directe à la concurrence.

Perspectives pour Twitch

Pour contrer son déclin relatif, Twitch doit impérativement s’adapter à un marché du streaming en mutation. Offrir une répartition des revenus plus avantageuse, à l’instar de Kick (jusqu’à 95/5) ou Rumble, permettrait de retenir les créateurs tentés par la concurrence. Renforcer la modération, en améliorant la lutte contre les raids de haine et en garantissant un environnement sécurisé, est crucial pour restaurer la confiance des streamers et des spectateurs. Innover en intégrant des formats de contenu plus courts ou hybrides, inspirés de TikTok ou YouTube, pourrait séduire une audience plus jeune et diversifiée. Enfin, malgré le retrait de la Corée du Sud, investir dans des marchés émergents comme l’Inde ou l’Amérique latine offrirait à Twitch une opportunité de compenser ses pertes et de reconquérir des parts de marché.

Conclusion

En 2025, Twitch reste la plateforme de streaming en direct la plus populaire, mais sa position est fragilisée par une concurrence croissante et des défis internes. YouTube Gaming, Kick, et Rumble gagnent du terrain en offrant des modèles économiques plus attractifs et des environnements parfois perçus comme plus flexibles. Si Twitch bénéficie encore de sa communauté fidèle et de l’appui d’Amazon, elle doit innover pour conserver son leadership. La chute relative de Twitch n’est pas irréversible, mais elle souligne l’importance d’écouter les créateurs et les spectateurs dans un marché du streaming en rapide évolution.

Par NovaJoy